解码广告

• 帕特里萨

  07-06
  非常好。“真正定义我们的是我们与商品的关系，而并非人与人之间的关系”，“真正有价值的不是认知本身，而是改变作为认知的客体的体系的可能性”。
• nyctophilia

  06-28
  从符号学、精神分析等角度来阐释经典形态的广告。语句略有点啰嗦，但其思想是深刻的。
• 解衣般礴

  08-01
  广告中的事物不是纯粹的事物，也不是现实生活中的事物，而是特定的广告结构为其重新赋予了意义的事物，久而久之，广告也可以扭转人们看到事物的方式，逐步反噬人们的现实生活。（和玩梗有类似之处）。最终，广告形成了一个完全的象征交换体系，构建了资本主义的神话传说。随着我们生活中的物品被一轮轮暴力扭曲，象征的大厦也一步步高耸云端。并且，广告总是向缺席的我们敞开，邀请我们参与其中。而这种参与的唯一方式便是“购买”商品。于是，人们从物那里购买自己是谁，而不是从人与人交往中知道自己是谁。“我们对自己的定义来自我们与物品和财产的关系，而非人与人之间的关系”。“广告贩卖的实际上是消费品以外的东西：通过展现我们自身和产品之间的相互替代性，它卖给我们的其实是我们自己。”
• 水木聿子

  08-10
  真的非常经典，虽然分析的是平面广告，但理论深度和分析广度非常强。作者主要以结构主义为主，混合了马克思主义、精神分析和阐释学，试图回答广告作为一个单纯的能指或指称系统，它如何使得人们到达广告预设的所指（购买商品）。这一问题很难用一个共用的机制进行概括，广告有时是作为通货，使得能指和所指进行替换，有时作为在场的缺席，邀请消费者进入能指中，有时通过挪用当下已经存在的意识形态建制，利用能指的象征意义……或许也正是因为理论的驳杂和机制的多样，使得本书欠缺一种批判性？
• holly2007

  06-17
  作者將116則平面廣告做case study，充分展現現代Totem背後的符咒密碼。欲售商品，觀念先行，刺激個體追逐alter-ego之無明暗域，共組鏡像人造自然，或許才是資本主義meta-system架構下之終極敘事。
• 卡塔西斯

  04-07
  很有启发性以及在图像符号解读上的工具意义。精读了第一部分，第一部分的三章很有逻辑性。第一章从符号学和政治经济学入手，解释广告与产品之间的指称关系，以及广告符号如何在商品交换过程中发挥作用，总体上的行文思路在于“作用于产品”。第二章从产品转向了接受主体，借用施特劳斯的“图腾制度”及阿尔都塞的AIE理论阐述产品如何从所指变成了标识/划分人群的能指，并结合拉康的精神分析（这部分没怎么读懂）讲述广告如何创造欲望；第三章阐释学以为会来点伽达默尔，但还是更偏向于图像的语义分析（有点点浅了）。第二部分个人觉得灌水成分有些多，毕竟是从原理过渡到了实践…太多的广告案例分析缺少一定的归纳，有些无聊。
• 维克托港

  10-14
  感觉对我学政治学有帮助
• 霜露沾衣

  11-25
  看完觉得广告真是海纳百川，能把一切拆解成为自己的符号资源，再编织成一个虚构的现实世界，甚至连人们对广告的不信任也可以戏仿，从而为特定产品戴上诚实光环。文中有关广告利用自然的部分很有见地：一个与自然随意接触的社会必须通过与自然力量斗争来守护其边界，所以认为自然杂乱无序充满敌意。距离才使生活在城市中的人把自然视为美，这其实也是叶公好龙罢了。p.s.第一篇开头讲符号，所指能指的意思写反了，疑似译错。
• 寻空

  05-13
  有点太学术了，比想象中“难看”，广告本是大众文化，却写的如此晦涩难懂。
• 思想的苇草

  01-20
  这是一本经典的关于广告的图书，成书于1970年代，利用了当时风靡的结构主义语义学方法解码广告的内核，正因为他解构的深刻性导致本书至今不过时，广告如何利用能指与所指的转换，缺失等等方式，最终实现广告的本质：“广告贩卖的实际上是消费品以外的东西：通过展现我们自身和产品之间相互替代性，它卖给我们的其实是我们自己",本书写作是理论与实例分析相结合，理论有一定的难度，但是英国人的书写风格还是很清晰，特别加上实例的解释。
• 韧勉

  12-09
  本书共收录115幅平面海报广告，即便是黑白印刷也将广告的典型媒介符号的阐释学原理，通过大量实证解读的淋漓尽致。作者指出广告是通货贸易中与人对话的符号，广告之于通货贸易有其图腾属性，不断更新的广告展现品牌特质，培养目标受众对品牌的好感，从而促进消费。本书用大量篇幅指出广告艺术作为传播媒介而言，具有许多形式与意识形态的叙事结构，优质的广告除了画面交代的内容外，还有外面与文字之外的意境营造同样重要，这是一本结合艺术理论与传播理论的文化研究著作，实证性强，有趣有料有思考。
• 网兜妮妮

  02-04
  备课用，偏广告中的语义学，整体一般，有些点有启发。书中部分例子选的很好，有典型性，不过图片是黑白的，要去找找广告原图。
• 秀逗君

  02-18
  读的很痛苦，成书于上个世纪70年代，最后剩下30多页实在不想读了，也不强求了。说说我的感受吧，首先，成书的背景已经和现在相去甚远了，那个时候还是社会主义与资本主义的激烈碰撞期，作者对广告的解构有很多意识形态的因素在，基本是对广告的批判，但在我看来广告是一种娱乐性的存在，不用分析大众也知道它的目的是让人们接受广告推荐的产品；其次，我不知道原版是不是对读者友好，中译版挺不友好的，什么能指、意指之类的，好像什么都说了，又好像什么都没说，比如香奈儿五号的那几个广告，不用分析女模代表的是啥，大家一眼都知道；最后，解构主义并不是什么都需要解构，科学方法论也不是生搬硬套，我感觉如果这本佶屈聱牙的学术书籍放在现代，会不会评上搞笑诺贝尔奖？解构了广告的意义是啥？让大众认识广告的实质？还是让广告更难以解构？
• 假笑李

  03-18
  理论部分读起来有点难懂，或许我读完了也没懂多少。有空再读一遍。结合具体广告图片给出的解释有时给我一种只可意会的奇妙感觉。
• 张慕甄

  08-26
  在这本《解码广告》中，从广告的意义与意识形态入手进行深入剖析，借助一系列经典的广告纵深剖析，为我们呈现了广告本来的面貌，更借助广告向每一位消费者阐明广告的本质---广告贩卖的实际上是消费品以外的东西：通过展现我们自身和产品之间的相互替代性为生，它卖给我们的其实是我们自己。
• 阿甲

  09-09
  作者把商业广告作为切入点，以政治符号学和精神分析术语为工具，通过一百多幅平面广告（毕竟本书首版于平面媒体鼎盛的70年代）插图详细研究了广告的“魅力”。抛弃了简单的批判，而是理性地分析这种“致命”吸引力背后的原因，从而让读者深刻理解消费主义为何至今盛行。
• ly的读享生活

  08-04
  这本书非常经典，写于1970年代，序言写于2002年，为15次印刷而作。这本书其实不只是广告学，也可看作语义学的实践运用，所以它才这么“长命”，现在读也是有启发的。在当下的新媒体时代，各种声音每天都在传播，我们经常会被带节奏，被无意识地洗脑。如果我们看明白能指与所指（内容与形式）如何实现转换，有时候，一些词语顺序的前后调换引起的语意都可能大为不同，如果懂得广告是怎样用图像和语言悄悄渗透进入我们的思想的，我们大约能够在这个时代更多地保持一些清醒。有学术门槛，不是实操指南，注重思维观念的阐析。