触发非理性消费
![触发非理性消费 触发非理性消费](https://www.dushupai.com/attachment/2024/06/24/9f22b4f8b4de6ade.jpg)
- 书名:触发非理性消费
- 作者: 佘贤君
- 格式:PDF
- 时间:2024-06-24
- 评分:7.6
- ISBN:9787111590804
内容简介:
今天,一个很小的理由就会引发冲动购买,虽然消费者在99%的情况下都是理性的,但剩下1%的冲动已让那99%的谨慎毁于一旦。这一切的消费行为都体现出前所未有的非理性。
有时候人们会莫名其妙地购买一些没用的东西,明明知道它们没有使用价值,却依然购买,似乎被一种无形的力量驱使,就是想要。这种无形的力量是什么?每天都有数不清的广告信息围绕消费者,试图改变其认知和消费态度。在这个过程中,哪些方式能真正影响到消费者,使其消费行为失去理性?
在《触发非理性消费》中,人性的秘密将被作者揭晓,引发人们的非理性消费将成为可能。
佘贤君,四川泸州人,1972年11月生,心理学博士,高级编辑,中央电视台广告中心市场部主任。国内从事媒体广告经营的第一个博士。
1991年至2000年,就读于北京师范大学心理学系,本、硕、博连读。2000年博士毕业分配到中央电视台广告中心工作至今,曾先后担任策略总监、品牌总监、市场部主任。
2010年起,连续5年负责“中国品牌传播案例研究”项目,组织出版《中国市场品牌成长攻略》书籍5册。
2011年出版专著《激活消费者心理需求》,《触发非理性消费》成为营销管理类畅销书。
2013年开创央视新媒体互动广告,使电视互动广告成为继时段广告、植入式广告之外的第三种广告形式。
2015年至2016年,负责“春晚微信摇红包”和“春晚支付宝集福卡”互动广告项目,成为具影响力的互动传播事件,在国内外引起轰动效应。他据此提出的互动传播“三因素模型”在实践中得到广泛应用。
2016年...
作者简介:
下载地址:
标签:
文章链接:https://www.dushupai.com/book-content-23425.html(转载时请注明本文出处及文章链接)
读书评论:
更多
-
阿拉古斯古08-05集成了心理学,广告学,消费者行为学的主流观点,通俗易懂,相当有启发
-
阿玄03-02内容参考了许多其他作者的书籍,但梳理地很清晰,参考文献是很好的拓展书单
-
小丸子03-01人的行为都不是完全理性的,只能达到有限理性。
猜你喜欢:
-
2024-07-297
-
2024-07-297
-
2024-07-299
-
2024-07-297
-
2024-07-298
-
2024-07-297
-
2024-07-296
-
2024-07-297