Made to Stick
最新书摘：
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白色的蓝2012-07-18具体化使目标变得透明，甚至专家也需要透明度
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红猪公爵2012-03-17我们讨论了3种能引起人们注意的策略：运用情感联系(或避免)，抓住个人兴趣和锁定身份
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红猪公爵2012-03-17失败的广告忙于自我吹嘘，却忘记告诉顾客他们为什么要买
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红猪公爵2012-03-12如果你同时说3件事，那就等于什么都没说
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红猪公爵2012-03-12倒金字塔对读者来说很有好处
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红猪公爵2012-03-12简约=核心+精炼(简约的信息具有核心性和精炼性)
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红猪公爵2012-03-12创意有粘性的6条原则：原则1：简约原则2: 意外原则3：具体，将事物具体化原则4：可信原则5：情感原则6：故事
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君迟2012-01-07Short sentences (compact) drawn from long experience (core)
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帅云2011-06-11一、SUCCES【简约Simple】筛选、简练而又深意——谚语【意外Unexpected】吃惊、打开缺口，引起兴趣和好奇【具体Concrete】根据感官信息和人体行为来解释创意【可信Credible】”先试后买”，1980年发生在罗纳德•里根和吉米•卡特直接爱你的一场美国总统大选辩论中，里根本可以列举无数的统计数据来说明经济的萧条，但他并没有那样做，而是问了选民一个简单的问题：”在你投票之前，请问一下你自己现在是不是要比4年前富裕。”【情感Emotional】重点在情感而不是抽象的东西。对青少年讲述吸烟的严重后果很难促使他们停止吸烟，而通过激发他们对美国大烟草公司的欺诈行为所产生的憎恨更显得容易些。【故事Stories】消防队员在参加完每场救火后都会交换自己的故事，这样他们就增加了经验。在听了几年故事后，他们脑中便有一个更丰富、更完整的目录，用于描绘救火中可能会遇到的紧急情况。二、知识的诅咒——信息不对称1990年，伊丽莎白•牛顿在斯坦福大学通过研究以下一个简单的游戏而获得了心理学博士学位。每位敲击者挑选一首歌曲（例如《祝你生日快乐》和美国国歌《星条旗永不落》），把节奏敲给听众听（通过敲桌子）。听众的任务是根据敲击的节奏猜出歌曲。结果：人们敲出了120首曲子的节奏，而听众只猜出了其中的2.5%。敲击者传递的信息40次中才有一次被理解，这是为什么?当一个敲击者敲打的时候，他听到的是他脑子里的歌曲。来吧，你可以自己试试，你不可能避免在脑中听到曲调。同时，听众听不到那个曲调——他们所能听到的只是一串分离的敲击声。【一旦我们知道某样东西，我们就会发现很难想象不知道它是什么样子。对于我们来说，同别人分享我们的只是变得很困难，因为我们不易重造我们听众的心境。】两种方法能可靠地打败”知识的诅咒”。第一个是什么都别学，第二...
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我瞅啥2017-07-26黏性即为易懂，因为易懂易记忆，所以更容易持久影响他人的思想或者行为。借助六项原则检查表，打败知识的诅咒（即你已经掌握了某项知识，所以在传达信息时，默认接受者也是了解的，因此时长会有专有名词，行业墙等等）一、简单找到核心|找出最重要的单一事物——不要埋没导语、全球票价最低的航空公司分享核心：善用现成的知识（大众性的）、高概念营销，公交车上的《龙胆虎威》，生成性类比:迪士尼的“演员”，失败案例是赛百味的艺术家。二、意外吸引他人主意：惊奇维持他人注意：兴趣三、具体帮人理解和记忆：化抽象为具体，大自然保护协会化地貌景观为生态名人；提供具体语境，亚洲老师的数学教学法；置人于故事中；记忆的魔术贴理论，给观念装上尽可能多的小钩子、蓝眼睛；助人协调：在共识地带找共同点；谈真人不谈数字；具体有益，白色的东西与冰箱里的白色东西；开辟出工人协调合作的土地，暗红色文件夹。四、可信让人相信：诺贝尔奖得主的胃溃疡大发现外来相信：权威和反权威，由老烟枪（真人真事即反权威）来拍戒烟广告，而非卫生部部长（权威）义正言辞阐明吸烟的有害性。内在可信：生动细节，陪审员和黑武士牙刷；统计数据，塑料子弹模拟原子弹；西那拉特测试：如果你在这能成功，在哪儿都能成功，我们负责过运送哈利波特的图书可检验性认证：先试再买；教练：放油容易加油难；NBA新秀培训：她们是艾滋病患者五、情感让人关心在乎：特沙雷修女原则，看见个人才会行动运用联想力量：克服语义夸张，化体育精神为尊重比赛诉诸自身利益：邮购广告，我坐在钢琴前她们都笑话我；伊拉克食堂，我负责的是士气诉诸身份认同：理解身份认同决策模式（我是谁，现在什么情况，想我这样的人在这种情况下应该怎么办）；德州佬不乱扔垃圾；六、故事促人起而行动故事即模拟（教人行动方向），心脏监护仪失效故事即启发（给人行动力量）吃赛百味减肥；留意三类故事情节...
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劳拉2018-12-30所谓“黏性”，是指你的表达能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。（换言之，它们能够改变受众的思想或行为。）
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飒飒2012-11-23特沃斯基和沙菲尔的研究告诉我们：不确定性——就算是毫不相干的不确定性——都可能在我们作决定的时候迷惑我们
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国王KING2018-11-01我想给她回复，跟她理性地探讨一下炫耀的真谛。哦漏。我已经被她拉黑了。原来对玻璃心的闲人来说，“忙”特么也算敏感词了。
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国王KING2018-11-01我一个“忙”字，牵扯出她这么波澜壮阔的心路历程……我一公号狗，每天吭哧吭哧写文章，这他妈很高级吗。难道不是说我在希腊邮轮上度假，闲得发慌，这才是炫耀吗。
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国王KING2018-11-01隔了一阵，她回：你这样炫耀，有意思吗？就你忙，你大忙人，你日理万机。对，我就是在家闲着。不好意思啊，拉低了你朋友圈的质感。我还是别打扰你了。我擦。
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国王KING2018-11-01前两天我被一朋友拉黑了。她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。她没回话。
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国王KING2018-11-01前两天我被一朋友拉黑了。她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。她没回话。隔了一阵，她回：你这样炫耀，有意思吗？就你忙，你大忙人，你日理万机。对，我就是在家闲着。不好意思啊，拉低了你朋友圈的质感。我还是别打扰你了。我擦。我一个“忙”字，牵扯出她这么波澜壮阔的心路历程……我一公号狗，每天吭哧吭哧写文章，这他妈很高级吗。难道不是说我在希腊邮轮上度假，闲得发慌，这才是炫耀吗。我想给她回复，跟她理性地探讨一下炫耀的真谛。哦漏。我已经被她拉黑了。原来对玻璃心的闲人来说，“忙”特么也算敏感词了。