新增长路径
- 书名:新增长路径
- 作者: 曹虎
- 格式:EPUB,MOBI,AZW3
- 时间:2024-07-22
- 评分:
- ISBN:9787505756571
内容简介:
数字时代,营销在战略和战术层面都发生了重大变迁。这对个人及组织的能力升级发起了空前挑战。菲利普·科特勒最新提出的“营销革命5.0”有两大关键提示:第一,拥抱和使用“以人为本”的技术;第二,增强为客户创造价值的能力,全链路提升顾客体验。
《新增长路径》基于“营销革命5.0”这一大的时代背景,把营销驱动增长的三大核心结构性力量——顾客、产品和渠道,以及战略性增长的两大来源——品牌和数字化,提纲挚领地为读者构建了方法,并提供了核心工具。旨在帮助读者构建营销驱动增长的结构思维和实用框架,提升读者对营销和增长战略的认知水平,重新梳理读者看待整个新营销世界的方法。
曹虎
科特勒咨询集团全球合伙人
大中华区和新加坡区域 CEO
他与菲利普·科特勒和米尔顿·科特勒两位著名营销专家一起学习和工作超过21年。
他领导科特勒咨询集团中国团队在市场营销战略、增长战略、品牌战略和国际市场战略领域服务超过120家国内外企业和机构,涵盖快消品、金融、汽车、3C产品、医药、互联网、高科技、创新服务等17个行业。
与人合著《金星上的营销》《数字时代的营销战略》《什么是营销》《市场战略:企业如何制定最优目标与路线?科特勒咨询团队经典解题》、Marketing Strategy in the Digital Age:Applying Kotler's Strategies to Digital Marketing。与人合译《营销革命5.0:以人为本的技术》(菲利普·科特勒等著)。
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读书评论:
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怼怼的读书笔记11-28书中剖析了营销是如何通过顾客、产品、渠道、品牌和数字化五大路径帮助企业进行良性增长的。书中不仅有大量理论,而且有很多著名企业的实战案例分析,很实用。
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喜多路Theodore12-04拆解增长为结构性和战略性,前者又分为顾客、产品和渠道,后者为品牌和数字化,当然核心仍然是一贯的:选择你要服务的人,把获取终身价值作为目标,然后开发与之匹配的产品组合,通过逐步实现的全景渠道交付。再发展就要做好用户视角的品牌,通过高效的数字化手段,配合经营、愿景等价值观啥的,再不断调整以“持续”增长。
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书不白读12-01含金量巨高的一本书,作者分享了很多实操案例和营销工具,读了三遍,每一次都有新的启发和收获,还想再读~推荐
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